Независимая экспертиза рекламной продукции

С развалом Советского Союза, уже более четверти века количество рекламы в нашей стране только растет. С одной стороны - реклама предоставляет информацию для потребителей товаров и услуг, представляет новые продукты на рынке и помогает потребителю сделать выбор среди множества подобных товаров и услуг.

Однако главная задача любой рекламы – воздействие на людей с целью добиться покупки именно рекламируемого товара или услуги. Своей цели рекламные агенства и производители рекламных продуктов зачастую добиваются не совсем корректными… а иногда и откровенно незаконными методами.

Поэтому независимая экспертиза рекламной продукции и рекламы – довольно часто проводится нашей организацией. Чем более изощренно действуют рекламщики пытаясь обойти закон о рекламе…тем чаще возникают различные спорные вопросы касаемо присутствия двойного смысла в рекламном контенте в интернете, на телевидении и в других источниках. Количество экспертных исследований в области рекламы по нашей статистике только растет с каждым годом.

Видео на тему экспертиза рекламы

Экспертизу рекламы и рекламной продукции проводят эксперты – лингвисты. Современные PR-компании не брезгуют любыми методами для раскрутки продукта заказчика и при проведении политических предвыборных компаний кандидатов на тот или иной пост. Избирательная гонка ведется под внимательным надзором конкурентов, оппозиционеров, общественных организаций и других заинтересованных лиц.

Обращения к экспертам – лингвистам при проведении избирательных компаний – довольно частое явление…т.к поток ложной информации которая обрушивается на целевую аудиторию в это время может зашкаливать, и задача эксперта в этом случае установить достоверность или недостоверность той или иной информации.

Независимая экспертиза рекламы также проводится на начальном этапе становления торговой марки, компании или какого-либо продукта. Это очень важный этап создание последующего маркетингового плана компании при нынешней высокой конкуренции практически в любой области.

Экспертиза поможет исключить будущие возможные проблемы с нарушениями авторских прав либо проблем с уникальностью логотипа или товарного знака. Часто претензии от организаций конкурентов в вашей сфере деятельности создают серьезные проблемы для нового товарного знака или компании.

Эксперты в области исследования рекламных продуктов используют разнообразные подходы и методики позволяющее эффективно продвигать товарный знак компании и создавать положительный образ на этапе становления нового участника рынка. Эксперт-лингвист специализирующийся на исследовании рекламного рынка поможет профессионально определить следующие составляющие рекламной компании:

• Анализ рекламной компании на присутствие плагиата и/или использования чужого коммерческого названия или товарного знака

• Анализ рекламных продуктов на соответствие законам РФ и корпоративной документации

• Оценка положительного или отрицательного влияния на целевую аудиторию текстов, видеоматериалов, аудиоматериалов использующихся в исследуемом рекламном продукте

• Прогнозирование реакции потенциальной целевой аудитории рекламного продукта на название компании, торговой марки и т.д

• Оценка маркетинговой эффективности торговой марки, названия компании, фирменных знаков и прочей отличительной атрибутики организации

• Анализ и определение стиля оформления текста и рекламного контента в соответствии со спецификой деятельности компании

• Толкование прямого и переносного значения слов или выражений, контекста, в рекламных материалах

• Определение явно выраженного подтекстового значения слова (выражения), контекста;

Какие вопросы решает эксперт - лингвист при проведении экспертизы рекламной продукции?

Исследование текстов или фирменного названия, доменного имени, торговой марки на предмет:

• оригинальности, актуальности, индивидуальности;
• сходства до степени смешения на основе фонетических, семантических и графических признаков;
• толкование смысла.

Определение главного элемента комбинированного товарного знака.

Эксперты при проведении лингвистической экспертизы рекламной продукции руководствуются следующим перечнем законов РФ:

• «Закон о защите прав потребителей»

• «Российский рекламный кодекс»

• Антимонопольное законодательство РФ

• Корпоративные документы компании

• Федеральный закон № 95-ФЗ «О политических партиях»

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»

При проведении независимой экспертизы рекламы и рекламной продукции наши эксперты анализируют следующие составляющие рекламного контента и рекламных компаний:

• Название компании, торговой марки или продукта

• Рекламные слоганы и тексты

• Видеоряд рекламной или избирательной компании

• «Бегущую строку»

• Реклама в печатных изданиях, интернет – реклама, реклама на радиостанциях, уличная реклама и реклама на транспорте

• Вопросы на разрешение эксперту-лингвисту при исследовании рекламы и рекламных компаний:

• Можно ли называть исследуемый текст рекламным?

• Что именно в исследуемом является объектами рекламы и сколько данных объектов в тексте?

• Какова целевая аудитория рекламного текста?

• Имеется ли в исследуемом материале сравнение? Допустимо и корректно данное сравнение?

• Есть ли в рекламном тексте иностранные выражения и слова? Приводит ли наличие иностранных слов и выражений к искажению смысла рекламного текста?

• Присутствуют ли признаки суггестии в исследуемом тексте?

• По каким принципам соотносится словесная и визуальная части рекламного текста?

• Присутствуют ли в исследуемом тексте какие либо признаки речевой дескридетации?

• Присутствуют ли в исследуемом тексте призывы к каким либо действиям? Каково содержание речевого акта призыва?

• Имеются ли в содержании текста попытки сформировать негативное отношения к людям, не пользующимся рекламируемыми товарами или услугами? Осуждает ли реклама таких лиц?

• Соответствует ли перевод оригинальному тексту?

• Насколько слово «-» соотносится с именем персонажа «-»?

• Употреблено ли слово «-» в контексте данного рекламного объявления в превосходной степени?